Actualmente las empresas necesitan desarrollar un plan de marketing para tener éxito. La razón de esto es la de evitar dar pasos claros, contando con una hoja de ruta que sirva para planificar las acciones y estrategias de marketing. El plan de marketing es un documento que recoge los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo en un negocio online.